Imagen del flyer para la campaña de captación

La Federació Catalana de VoluntariaT Social (FCVS) de Lleida lanzó una campaña con el objetivo de captar voluntarios y voluntarias para acompañar a personas con discapacidad intelectual o problemas de salud mental en actividades diarias como el ocio, la cultura y el deporte. Para esta iniciativa, se contó con los servicios de Com360.


Creación de una identidad visual

Com360 comenzó desarrollando una identidad visual para la campaña «T’acompanyo – m’acompanyes». Se creó un logo específico que transmitiera los valores de la campaña, manteniendo la coherencia con la imagen corporativa de la FCVS. A partir de ahí, se diseñó el concepto y la idea creativa de la campaña, que se basaba en aplicaciones concretas (cartelería, dípticos informativos y creatividades para redes sociales). El diseño se centró en fotografías de posibles voluntarios mirando directamente al espectador y formulando preguntas como “¿Me acompañas al cine?” o “¿Me acompañas al museo?”. Este enfoque fue especialmente efectivo, ya que resaltaba los beneficios mutuos del voluntariado.

Enfoque participativo y sin paternalismo

Formular preguntas como «¿Me acompañas al cine?» o «¿Me acompañas al museo?» implicaba directamente al espectador, creando una conexión personal y emocional. En lugar de presentar el voluntariado como un acto de caridad, este formato mostraba el voluntariado como una experiencia compartida y enriquecedora tanto para la persona voluntaria como para la persona acompañada. Así, se destacaba la idea de que el voluntariado no solo aporta beneficios a las personas con discapacidad intelectual o problemas de salud mental, sino que también ofrece a los voluntarios una oportunidad de crecimiento personal, nuevas experiencias y descuentos en actividades culturales y de ocio gracias a colaboraciones con diversas entidades.

Además, evitar el «T’acompanyo…» en favor de «¿Me acompañas…?» ayudó a romper con el paternalismo y a subrayar la igualdad y el respeto en la relación de voluntariado. Esto permitió enfatizar que los voluntarios también obtienen beneficios de la acción solidaria, creando así una campaña más atractiva e inclusiva.

Material de difusión y presencia en redes sociales

Después de definir la imagen gráfica, Com360 aplicó este diseño a materiales de difusión en papel, como carteles y flyers, así como a creatividades gráficas para redes sociales. Este material incluía información esencial sobre la campaña e invitaba a los espectadores a participar en diversas actividades culturales y de ocio con las personas acompañadas.
El programa “T’acompanyo – m’acompanyes” se presentó como una oportunidad enriquecedora tanto para los voluntarios como para las personas acompañadas. La campaña subrayó que no era necesario tener formación específica ni experiencia previa, ya que la FCVS proporcionaba todo el acompañamiento necesario durante la colaboración. Las ventajas incluían descuentos en actividades culturales gracias a acuerdos con instituciones como el Museo de Lleida, el Orfeó Lleidatà y ApropaCultura.

Estamos muy agradecidas a la FCVS por haber confiado en Com360 para este proyecto tan especial. Aunque el presupuesto era limitado, nos sentimos muy orgullosas del resultado obtenido y de cómo optimizamos los recursos disponibles para crear una campaña efectiva.